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中国体育用品互联网影响力排行——12月篇


发布者:王牌亚洲 日期:2021-03-03 01:21


  由中国网体育频道联合北京中青华云新媒体科技有限公司共同发布的中国体育用品互联网影响力排行已经陪伴了我们半年之久,来到了第6次月度盘点。此次月盘延续了上次的优化升级。将前四期保持的各榜单统计品牌数量,由10个增加到30个。以方便更加全面与宏观的评测。截至发稿时,12月份的各榜单数据已统计完善,我们以国内30大体育用品品牌在3种互联网传媒平台的表现作为参考,并简要分析他们产生数据差值的现象及原因。

  中国体育用品互联网影响力排行以2万多家新闻门户网站、500多个主流新闻App,千万级微博、微信公众号对品牌的报道传播数据基础,监测量化并根据指数高低建立中国体育用品互联网影响力排行。指标选择新闻媒体报道、社交媒体传播(微信、微博)两个维度,筛选权威媒体、专业媒体网站、客户端报道、第三方发布企业相关文章的认证微信公众号、微博账号等作为重要参考指标,最大限度地反映时段内品牌被报道传播的实际情况。

  上次月度盘点我们已针对新添加的品牌,逐个进行了简要的介绍及分析,下面我们直接来看,各个品牌在2020年收官之际,互联网传播的表现力是如何呈现的。

  根据品牌互联网影响力总榜的变化可以看到,匡威由于在微博端的退步,使得他们从十一月冠军的位置跌落,甚至掉离了前五名的第一集团。反观斯凯奇,却正是因为在微博端的发力,使得其品牌的综合指数直接跃升四位,即将冲进前十名。而其他体育用品品牌在线上端的综合指数相比上月,没有特别的变化,尤其是名次靠后的部分专项体育用品品牌,例如美津浓、尤尼克斯和斯伯丁等,仍然是不足够重视在线上的运营推广,如此其品牌排名依旧堪忧就不足为奇了。

  参考各品牌12月份在互联网传播平台的表现指数,我们看到熟悉的强手李宁,重新回归到了他熟悉的位置。虽然没有单条爆款推送,但李宁还是凭借着足够大的微信账号数量和发文数量作为基数,在微信端表现出一骑绝尘,直接拿到了总榜第一名的成绩。这次没有意外。迪卡侬在微信端表现略显乏力,没有维持住11月在微信端超一流的状态,这也使得他们的总榜排名自然滑落一位。另外我们看到,对比11月及12月的微信指数TOP5,上榜品牌只是位置稍有变化更替,并无新晋品牌可以撼动前五名的位置。其他品牌在微信端的表现力也还是大多都保持在一个相对均衡的状态下。而阿迪在微信端继续发力,仍然处于微信单项排行的前三名。希望排位名次较低的品牌方可以有效提升微信端运营推广力度,从而缩小与第一梯队的差距。总榜排名上,这次是以新佰伦为分界点,之后的第二梯队从影响力指数上面与第一梯队有明显落差。这和品牌知名度、受众人群体量以及微信平台关注量的多少有着直接联系。

  微博方面,如前文所说,斯凯奇开始强力追分模式,他们12月的微博端运营获得了巨大的成功,无论是在微博单项的指数排名上还是单条推送的数据表现上,均以压倒性优势胜出。其中,代言人当红小花吴宣仪的作用毋庸置疑,流量效应依旧突显。匡威掉落总榜前五也是有据可依,上个月微博端超级强势的大佬,本月在微博两项排行上却了无踪影。双端走势全部弱化,月度冠军必然拱手让人。斐乐本月是凭借代言人蔡徐坤的顶级流量效应,获得了微博单条案例的第二名。上月单项排名第四的彪马此次冲回第二,虽没有明显的单条热点微博,但也依靠微博账号及发帖数量,将品牌微博端运营的成效最大化。李宁、安踏在微博方面的运营较为成功,并无明显掉队情况,依托于其在微信端的高效表现,也直接导致了他们在最终总榜排行上分列1、2位。就如我们一直以来分析提到的,双微平台对品牌宣传和互联网影响力是有巨大的决定性作用的。另外,微博单条排行上我们看到了一个新面孔,新佰伦的代言人孟美岐以一条Vlog,就将品牌直接抬进榜单前三,实属惊艳。第二梯队中,鸿星尔克的微博宣传效果甚佳,但由于微信方面的差距过于显著,造成最终排名依然处于中等偏下。其余品牌,尤其是专业定向受众较为明确的品牌商家,确实在互联网影响力方面无法与大型的综合类品牌相提并论,指数排行体现出的境况也大致如此,数据展示上面各有优劣。但诸如海尔斯、黑龙这两家品牌方,确实应该将互联网平台的宣发和推广重视起来。尤其是黑龙品牌方,数据的过于微小,可以看到商家几乎放弃互联网平台这个领域。这在现今的大环境下,可以说毫无竞争水平及推广力度,在特定的受众人群之外,无法获取更多市场。

  与前几个月出现相同的情况,对于新闻媒体报道来讲,品牌的曝光并不会非常具有针对性。本月该项指数排名前五的品牌,只有迪卡侬在一篇关注度颇高的童鞋检验文章中被简单提及。12月网页端新闻的另一热点文章是有关羽绒服抽检报告的情况,文章内提及的体育品牌涵盖了李宁、阿迪和361度,但这三个品牌在新闻指数TOP5中均未出现。由此看出,品牌在新闻媒体报道渠道内表现力最佳的范例,依然都是在一些综合新闻内以和其他品牌一起被简单提及的形式展现。而其他品牌在该项目上的指数差距并不明显。较11月稍有改观的是,此次新闻端爆零的品牌只有黑龙一家。说明上次在新闻端爆零的其他品牌在本月的互联网运营上多少做出些许改变。黑龙的双微平台加新闻端全面飘零,不禁让人唏嘘不已,对其品牌的认可度也必然会受到影响。品牌方实在应该引起重视。最后,总体不难看出,专项领域的定向体育用品,确实难以在互联网平台出现流量化明显的推广案例。

  至此,12月份的各大体育用品品牌的互联网影响力基本了解清晰。与之前同样的是,双微平台在现今互联网的大趋势下仍然是品牌曝光和传播营销的最优选择。并且我们的部分国产品牌的确需要在双微平台的运营上加大力度。若需要提高自身互联网影响力,那么对于双微平台的重视必不可少。如今,新加入排行榜单的品牌表现参差不齐,但不乏匡威、迪卡侬这样的强力好手,外加斯凯奇、新佰伦这样的黑马表现。李宁、耐克这样的行业头部品牌,需要意识到在互联网领域可能存在的潜在对手和危机。线上传播营销的成功,势必可以让品牌在激烈的专项领域比拼中占据有利位置,争取品牌效益增长的最大化。

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